“纯棉时代”来袭!纯棉卫生用品市场究竟有多大?

如今,越来越多的消费者购物开始关注成分信息,卫生用品也不例外。在卫生用品领域,很多人都比较关心面料的问题,问的最多的就是:

  “是全棉的吗?”或者“是纯棉的吗?”

  Q:

  为什么消费者热衷于全棉产品?

  A :

  据悉,棉纤维是天然纤维,其主要成分是纤维素,还有少量的蜡状物质和含氮物与果胶质。纯棉织物经多方面查验和实践,织品与肌肤接触无任何刺激,无负作用,对人体有益无害,卫生性能良好。

  棉纤维具有较好的吸湿性,在正常的情况下,纤维可向周围的大气中吸收水分,其含水率为8-10%,所以它接触人的皮肤,使人感到柔软而不僵硬。如果棉布湿度增大,周围温度较高,纤维中含的水分量会全部蒸发散去,使织物保持水平衡状态,使人感觉舒适。因此,消费者热衷于“天然、有机、纯棉”产品。

  此外,据小编了解,消费者的需求促使美国至少有四个州已经立法,要求提高女性卫生产品标签的透明度。随着消费者对透明度以及“天然”和“有机”产品的要求越来越高,以天然有机为基础的新型卫生用品相继推出。

  “纯棉”卫生产品不断在市场上推出

  近几年消费升级,由于消费者对天然、舒适、纯棉材料特性的青睐,纯棉产品应运而生。不仅如此,其实在女性卫生用品和纸尿裤领域,我们不难发现,天然纯棉产品正在获得收益……

  近日,护舒宝品牌年度新品北美纯棉液体卫生巾全球首发,掀起纯棉风潮。同时,小编也了解到,卫生用品两大龙头女性卫生品牌o.b.和Tampax早已率先推出纯棉产品:o.b.推出了100%认证的有机棉卫生棉条;宝洁旗下的Tampax和Always品牌都推出了一款新的有机卫生棉条和纯棉卫生巾。

  随着人们对天然纤维和纯棉产品的兴趣不断上升,卫生用品市场将继续成为全球重要的棉花市场。近年来,亚洲消费者对棉制品的需求刺激了市场,尤其是与皮肤接触的产品,如尿布、湿巾、口罩和女性卫生用品。

  在婴儿护理市场上,棉花的使用也保持强劲风头。宝洁公司推出的“Pampers Pure”标志着美国宝洁公司在婴儿尿布产品中首次使用了棉花;同样,由于销售疲软,2018年,强生公司的棉质婴儿护理产品也使用了棉花。

  目前,国内外知名卫生巾厂家纷纷推出了纯棉表层卫生巾产品,如宝洁、金佰利、花王、恒安等公司旗下均有纯棉系列产品。目前,纯棉表层卫生巾产品市场份额占比逐渐增大,并且会在未来保持一定速度的增长。

  除了以上大品牌的纯棉系列产品外,一些小众卫生巾品牌或微商品牌的崛起,大都也是打着纯棉的招牌。可以说,小众品牌的推出带起了一阵纯棉风,甚至加快了纯棉在卫生用品生产中的运用。

  这么看来,纯棉时代逐渐到来,前景十分广阔。

  ……

  但,并非所有纯棉产品都使用天然成分

  据研究表明,75%以上的消费者错误地认为他们使用的卫生产品是纯棉的。但其实,这只是某些品牌借助“全棉”或“纯棉”等标语作为售卖点和宣传噱头,并非所有产品都使用天然成分。

  据咨询公司市场调研数据显示,市场上很多卫生巾品牌宣称是用棉制成的,但事实上,只有很小比例的产品是100%纯棉,甚至棉成分很少的卫生巾产品都以纯棉为宣传点。

  而且,很多消费者不知道“棉柔”不等于“纯棉”,棉柔与纯棉是两个截然不同的概念。棉柔卫生巾,是一种化纤原料,经过高温融化,热压成布,制造出像棉花一样的质感。据统计,几乎有近 8 成的女生使用棉柔卫生巾,这都是因为大家都误以为棉柔就是纯棉,中了商家的文字游戏。

  纯棉产品持续推出,确实说明了卫生用品市场向天然有机产品的转变是真实存在的,它帮助消费者拥有更健康的生活方式;而如今的消费者已从单纯的追求价格低廉转变为追求品质,纯棉产品好不好用,消费者说了算!

  因此,如果它仍然只被商家用来当作宣传的噱头,或者一个被忽略的细分市场,那么它将不会长久。纯棉时代逐渐到来。期待企业能为消费者提供更多优质产品,让消费者做出放心选择。

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